????在全覆蓋的群眾運(yùn)動硬件場地的基礎(chǔ)上，江門需要以更廣闊的視野，謀劃群眾體育的產(chǎn)業(yè)化之路，讓運(yùn)動活力真正滲透到城市每一個角落。對此，筆者有三個觀點(diǎn)。
????一是要打造高水平群眾賽事品牌。群眾體育活動的“量”上去了，只能算是一種“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”的散裝狀態(tài)，欲要搭上“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的春風(fēng)可能只能停留在藍(lán)圖上。發(fā)展群眾體育很容易有個誤區(qū)：把重點(diǎn)全部放到全民健身上，強(qiáng)調(diào)以鍛煉身體為主，不想辦法辦高水平的競技體育。然而，不辦高水平的競技體育項(xiàng)目，群眾體育容易陷入自娛自樂“玩泥沙”的狀態(tài)，很難引來流量，沒辦法對經(jīng)濟(jì)起到拉動作用。中山沙溪鎮(zhèn)近兩年蟬聯(lián)全國“村BA”總冠軍后，當(dāng)?shù)厝罕娀@球運(yùn)動迅速升溫，形成強(qiáng)大磁場，吸引了商家贊助、媒體轉(zhuǎn)播和觀眾參與，也帶動了籃球培訓(xùn)、場館運(yùn)營、體育用品銷售等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更塑造了沙溪籃球很強(qiáng)的獨(dú)特地域文化標(biāo)識。江門不妨借鑒此經(jīng)驗(yàn)，聚焦本地優(yōu)勢，培育出高水平的群眾體育運(yùn)動隊(duì)伍，帶著江門朝氣蓬勃的形象，走出江門，邁向全國。
????二是要探索深耕“第一運(yùn)動”足球。作為世界第一運(yùn)動，足球具有無與倫比的社群凝聚力和城市品牌價值。這些年，自下而上的“草根”足球聯(lián)賽成功的例子不勝枚舉，從貴州榕江的“村超”，到歷經(jīng)23年發(fā)展積淀出圈的佛山三水“西甲”，再到今年火爆全網(wǎng)的江蘇“蘇超”聯(lián)賽，都展現(xiàn)了民間足球極為頑強(qiáng)的生命力。毋庸置疑，足球運(yùn)動如能成燎原之勢，就能夠快速聚集人氣，為城市帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益和品牌溢價。更重要的是，足球文化所孕育的團(tuán)結(jié)拼搏、永不言棄的精神，能夠成為城市精神的重要組成部分。借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，江門可以小步快走，嘗試構(gòu)建多層次的群眾足球聯(lián)賽體系，讓足球成為群眾體育產(chǎn)業(yè)化的強(qiáng)勁引擎。即便目前還不具備條件打造聯(lián)賽，至少可以組建一些民間足球隊(duì)到貴州村超、佛山“西甲”、江蘇“蘇超”這些已經(jīng)火起來的聯(lián)賽切磋交流。
????三是加大挖掘發(fā)展本土特色排球項(xiàng)目的力度。江門臺山素有“排球之鄉(xiāng)”美譽(yù)，排球運(yùn)動有著深厚的群眾基礎(chǔ)，臺山九人排球更是入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。然而，傳統(tǒng)項(xiàng)目需要與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，才能更快實(shí)現(xiàn)真正的群眾化、娛樂化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓排球運(yùn)動更加貼近群眾，是臺山排球品牌產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。臺山排球應(yīng)當(dāng)探索更加群眾化、娛樂化的發(fā)展路徑來增強(qiáng)活動趣味性。譬如，可以通過簡化規(guī)則、降低參與門檻、創(chuàng)新比賽形式等方式，吸引更多年輕人接觸并喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動。又譬如，可以通過“排球+”模式，將排球賽事與文旅活動、民俗節(jié)慶、休閑娛樂相結(jié)合，打造沉浸式排球體驗(yàn)場景。
????總而言之，當(dāng)運(yùn)動成為習(xí)慣，體育消費(fèi)就成為常態(tài)，當(dāng)賽事成為品牌，體育產(chǎn)業(yè)就擁有根基。借十五運(yùn)會東風(fēng)，江門若能重視并推動群眾體育產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的賦能，定會獲得從“舉辦賽事”到“文旅產(chǎn)業(yè)”的諸多發(fā)展紅利，讓體育真正成為全民共享的生活方式。
????聽江看門
