??文化繁榮興盛是中國式現(xiàn)代化的重要標志。習近平總書記指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設，優(yōu)化文化產品和服務供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展?！背鞘邪l(fā)展不僅要關注物質空間建設，也要重視精神價值塑造。今年8月印發(fā)的《中共中央國務院關于推動城市高質量發(fā)展的意見》提出“促進城市文化繁榮發(fā)展”，要求“優(yōu)化城市文化產品供給”。作為物質生活與精神生活相統(tǒng)一的重要空間，城市承載著人民對美好生活的高品質追求，優(yōu)化城市文化產品供給是增進文化福祉的重要路徑。文化產品供給機制是文化資源配置的核心途徑。不斷優(yōu)化城市文化產品供給，要創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，以優(yōu)質內容為內核、數(shù)智技術為支撐、融合發(fā)展為路徑，著力破解供給同質化、體驗單一化等問題，構建多元共生、創(chuàng)新引領的文化供給新機制，推動文化從“配套角色”轉向“關鍵引擎”，促進以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，積極構建文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的創(chuàng)新體系。
??傳承城市文脈，豐富文化產品供給形態(tài)。習近平總書記強調“要注重傳承城市文脈”。文化是城市的氣質和靈魂，是城市的獨特標識。保護好、開發(fā)好、利用好城市文脈是不斷優(yōu)化城市文化產品供給的基礎。要深入挖掘本地獨特歷史文化資源，推動文化活化更新，打造特色文化體驗，因地制宜培育城市文化名片。例如江西景德鎮(zhèn)傳承創(chuàng)新陶瓷文化，改造老瓷廠融合新文創(chuàng)，提供陶藝制作體驗、春秋大集等產品，將文化底蘊轉化為時尚產品，豐富城市文化產品供給形態(tài)。景德鎮(zhèn)的實踐表明，對地方歷史、傳統(tǒng)技藝、人文精神進行現(xiàn)代化轉譯與藝術化呈現(xiàn)，能夠將城市歷史文化元素轉化為現(xiàn)代文化產品與服務，重塑城市文化表達方式。讓城市文脈持續(xù)融入當代生活，還可以借助創(chuàng)意設計提升街區(qū)美學品質，比如推動老舊廠房、街區(qū)轉型為融合動漫創(chuàng)作、影視取景、數(shù)字文旅體驗的復合空間，推動城市從“空間更新”向“內涵升級”跨越。北京首鋼園將舊廠房改造為冬奧博物館、首鋼滑雪大跳臺，推出沉浸式工業(yè)劇，融合工業(yè)歷史展陳與現(xiàn)代藝術體驗。這種供給模式既保留城市記憶、傳承地方文脈，又為城市更新注入人文活力。
??堅持以文惠民，構建普惠可及的文化服務體系。文化福祉提升的關鍵在于文化產品供給的普惠性與可達性。普惠性關注文化服務范圍的廣度，使文化產品無差別觸達各類人群；可達性致力于消除參與門檻，使人民群眾能夠便捷、平等地融入文化場景，實現(xiàn)從“可及”到“可參與”的深化。要創(chuàng)新文化服務模式和手段，構建高效、友善的公共服務接口，以居民需求為導向，豐富社區(qū)活動、優(yōu)化空間規(guī)劃、引入優(yōu)質資源，將文化資源嵌入日常生活圈，實現(xiàn)從“人找服務”到“服務找人”的轉變，促進文化服務均衡化、普及化，讓人民群眾共享文化發(fā)展成果?？赏ㄟ^開辦青年夜校、舉辦文化沙龍、組織非遺體驗等方式，讓城市文化供給從“靜態(tài)陳列”向“動態(tài)參與”轉變，讓文化成為可感知、可參與、可傳播的生活體驗。上海開辦市民藝術夜校、重慶建設“15分鐘品質文化生活圈”、廣東深圳福田區(qū)建設嵌入式文化空間等舉措，有助于打通公共文化服務“最后一公里”，將文化服務送到群眾“家門口”，以精準供給打破文化服務的場景局限，提高文化產品的覆蓋度與文化活動的參與度，有效激發(fā)群眾參與熱情，實現(xiàn)城市文化服務從物理覆蓋到全民參與的轉變。
??深化跨界融合，拓展文化產業(yè)發(fā)展空間。黨的二十屆四中全會《建議》提出“加快發(fā)展文化產業(yè)”“健全文化產業(yè)體系和市場體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，實施積極的文化經(jīng)濟政策”。文化產品供給的核心效能在于通過價值創(chuàng)新催生城市經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。強化現(xiàn)代文化產業(yè)體系支撐、創(chuàng)新供給模式，推動城市產業(yè)突破傳統(tǒng)邊界，將文化符號與審美體驗轉化為具體的消費模式與產業(yè)形態(tài)，能夠為城市經(jīng)濟結構拓展高附加值的增長維度。要深化文體旅融合，通過資源共享、產品互補、市場共拓、品牌共建等構建“文化+體育+旅游+商業(yè)”的融合業(yè)態(tài)。如“村超”“蘇超”等賽事火爆出圈，帶動了當?shù)匚穆每焖侔l(fā)展，在優(yōu)化文化產業(yè)結構的同時，通過高附加值業(yè)態(tài)為城市經(jīng)濟注入新動力。要強化科技賦能，運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術，創(chuàng)新數(shù)字博物館、智慧旅游、交互式藝術展覽等體驗模式，推動文化從物理空間延展至數(shù)字場域，從單向輸出轉向雙向共創(chuàng)，不斷拓展城市文化產品的覆蓋廣度與感知深度。
??強化協(xié)同治理，優(yōu)化文化發(fā)展制度環(huán)境。優(yōu)化城市文化產品供給離不開城市治理體系與治理能力的現(xiàn)代化。要從過去政府單一主體的管理模式轉向多方主體共同參與的協(xié)同治理模式，將不同服務主體凝聚起來，以更好適配文化領域的新變化、新需求，實現(xiàn)文化資源的高效整合與服務優(yōu)化。健全文化產業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟政策，加大文化立法力度，制定文化產業(yè)促進法、歷史文化遺產保護法等相關法律，為文化繁榮發(fā)展提供法治保障。深化文化領域行政審批制度改革，加強事中事后監(jiān)管，推動文娛領域綜合治理。建立文化遺產保護傳承協(xié)調機制和督察制度，加強版權保護，打擊侵權盜版，構建版權、商標、專利一體化保護體系，為文化創(chuàng)新營造規(guī)范有序、激勵有效的制度環(huán)境。創(chuàng)新服務與管理模式，鼓勵社會力量參與開展公共文化服務，充分發(fā)揮社會力量在人才、資金、技術等方面的優(yōu)勢，提高城市文化產品和服務的針對性和豐富性，增強其吸引力和市場競爭力。（向勇，作者為北京大學文化產業(yè)研究院院長）
