近日，在第32屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典現(xiàn)場，年度重量級獎項逐一揭曉。在備受矚目的整合營銷類別中，廣發(fā)信用卡“端午節(jié)龍舟宴整合營銷項目”從眾多參評作品中脫穎而出，將年度整合營銷案例“實戰(zhàn)金案”大獎收入囊中。

中國國際廣告節(jié)是業(yè)內(nèi)頗具影響力的交流平臺，每年都匯聚眾多國內(nèi)外優(yōu)秀案例，被譽為“企業(yè)營銷界的年度風向標”。其評審維度歷來超越單純的創(chuàng)意與聲量，更側(cè)重于營銷策略如何系統(tǒng)性地破解商業(yè)現(xiàn)實命題、驅(qū)動可持續(xù)增長。本屆以“智啟品牌新增長”為主題，吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)逾萬名代表參會，旨在評選與表彰年度最具標桿意義的品牌創(chuàng)新實踐。廣發(fā)信用卡的“端午節(jié)龍舟宴整合營銷項目”之所以能在此次300余件整合營銷案例作品中脫穎而出，在于它成功探索出了一條將國家政策、傳統(tǒng)文化與金融服務有機融合的新路徑。

項目的核心設(shè)計簡潔而巧妙，其緊緊抓住國家“推動消費品以舊換新”政策機遇，將宏觀政策轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的文化體驗。持卡人通過參與“以舊換新送龍舟Fun”活動，即有機會獲贈廣州獵德龍舟宴雙人尊享席位。這一設(shè)計既落實了政策惠民導向，也讓金融服務更接地氣、更有溫度。

龍舟宴在嶺南文化中寓意著對拼搏者的禮贊。廣發(fā)信用卡通過精心組織這場盛宴，讓持卡人沉浸式體驗傳統(tǒng)民俗，感受“座上賓”的尊榮。這也體現(xiàn)了其從“金融服務提供者”向“文化陪伴者”的角色深化，背后正是以客戶為中心服務理念的生動實踐。

在傳播方式上，項目采用了“內(nèi)容共創(chuàng)+渠道融合”的新模式，邀請多位生活、美食、文化類達人參與，通過第一視角的Vlog、深度圖文等豐富形式，生動呈現(xiàn)從參與活動到沉浸宴席的完整過程，這些真實、質(zhì)樸的分享，在社交媒體上引發(fā)了廣泛共鳴。同時，通過社交媒體預熱、本地生活平臺擴散、自有APP精準觸達等多渠道協(xié)同，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新魅力。

榮獲中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典“實戰(zhàn)金案”權(quán)威大獎，是對廣發(fā)信用卡創(chuàng)新營銷能力的重要認可。當前，金融行業(yè)不僅肩負服務實體經(jīng)濟的專業(yè)使命，也應成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、美好生活的助力者。將金融“活水”引入文化傳承、消費促進的廣闊田野，這樣的創(chuàng)新探索，正展現(xiàn)出越來越重要的時代價值。

龍舟競渡，奮楫者先。從一場龍舟宴出發(fā)，金融“船槳”劃動的不僅是金融營銷的新思路，更是文旅消費的新波瀾。