江門以溫泉為媒，推動(dòng)“文旅+康養(yǎng)”深度融合。
????在文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕的轉(zhuǎn)型期，“文旅+百業(yè)”成為激活發(fā)展的新引擎。2026年全國(guó)兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告明確提出高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。????對(duì)于坐擁世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落、僑鄉(xiāng)文化等獨(dú)特稟賦的江門而言，“文旅+百業(yè)”這一融合模式既是破解資源變現(xiàn)難題的鑰匙，也是實(shí)現(xiàn)從“文旅大市”向“文旅強(qiáng)市”跨越的必由之路。
????江門的“文旅+”探索已搭建起基礎(chǔ)框架：“文旅+體育”領(lǐng)域，粵BA、粵超等賽事落地，江門以賽事為紐帶，創(chuàng)新釋放“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)效應(yīng)，推出系列惠民舉措，推動(dòng)體育賽事與文旅消費(fèi)深度綁定，帶動(dòng)觀賽旅游增長(zhǎng)；“文旅+康養(yǎng)”方面，依托恩平溫泉、臺(tái)山海島資源，吸引北方“候鳥老人”冬季旅居，形成季節(jié)性消費(fèi)市場(chǎng)；“文旅+研學(xué)”則盤活碉樓資源，推出尋根、建筑等主題產(chǎn)品，成為學(xué)生實(shí)踐的重要選擇。
????這些“文旅+”實(shí)踐初步實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的疊加效應(yīng)，但普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條短、文化賦能不足等問題，如康養(yǎng)產(chǎn)品多聚焦溫泉洗浴，未能充分釋放僑鄉(xiāng)文化的獨(dú)特價(jià)值。
????要突破發(fā)展瓶頸，江門可以有針對(duì)性地吸收外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
????在業(yè)態(tài)深度創(chuàng)新上，可借鑒成都“賽事IP+城市文化”的融合模式。成都馬拉松不僅設(shè)計(jì)穿越城市地標(biāo)的特色賽道，更開發(fā)賽事文創(chuàng)、賽后康復(fù)、主題餐飲等衍生產(chǎn)品，形成“賽前引流—賽中體驗(yàn)—賽后消費(fèi)”的完整閉環(huán)。江門可將粵BA等賽事與僑鄉(xiāng)文化深度綁定，打造“碉樓懷舊足球賽”“僑鄉(xiāng)風(fēng)情馬拉松”，配套推出賽事主題民宿、僑味營(yíng)養(yǎng)餐、紀(jì)念徽章等產(chǎn)品，讓一次性賽事轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景，破解“賽事結(jié)束、消費(fèi)終止”的困境。
????在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，云南騰沖的“康養(yǎng)+生態(tài)+文化”復(fù)合模式值得參考。騰沖摒棄單一溫泉療養(yǎng)，整合中醫(yī)藥資源、少數(shù)民族文化，推出“21天康養(yǎng)旅居計(jì)劃”，包含健康監(jiān)測(cè)、藥膳制作、古法理療等服務(wù)，人均停留時(shí)間延長(zhǎng)至7天，客單價(jià)提升5倍。江門可整合恩平氡泉、新會(huì)陳皮藥用價(jià)值、古勞水鄉(xiāng)生態(tài)資源，借鑒騰沖的“康養(yǎng)+社群”運(yùn)營(yíng)思路，推出“僑鄉(xiāng)康養(yǎng)旅居套餐”，配套中醫(yī)問診、陳皮養(yǎng)生課堂、水鄉(xiāng)晨練等特色服務(wù)，將短期度假轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期旅居，破解產(chǎn)品單一、客單價(jià)低的問題。
????在文化賦能體驗(yàn)上，可學(xué)習(xí)西安“數(shù)字技術(shù)+歷史文化”的沉浸式玩法。西安依托兵馬俑、古城墻資源，開發(fā)AR導(dǎo)覽、虛擬考古、歷史劇本殺等產(chǎn)品，讓游客主動(dòng)參與文化探索。江門可在開平碉樓推出“AR碉樓建造模擬”，讓游客通過數(shù)字技術(shù)還原僑胞建樓歷程；在赤坎華僑古鎮(zhèn)打造“華僑尋根劇本游”，結(jié)合僑批、騎樓元素設(shè)計(jì)任務(wù)線，讓研學(xué)從“被動(dòng)聽講”變?yōu)椤爸鲃?dòng)探索”，讓僑鄉(xiāng)文化真正嵌入體驗(yàn)場(chǎng)景。
????文旅融合的深度，決定城市發(fā)展的高度。
????江門擁有得天獨(dú)厚的資源稟賦，應(yīng)在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、文化賦能上實(shí)現(xiàn)突破。唯有告別淺層綁定的粗放模式，讓僑鄉(xiāng)文化真正融入產(chǎn)業(yè)肌理、嵌入消費(fèi)體驗(yàn)，江門的“文旅+百業(yè)”才能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為支撐文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。
????（文/圖 李銀換）
