新人可到赤坎華僑古鎮(zhèn)感受僑鄉(xiāng)風情。

新人入住指定酒店、民宿可享受優(yōu)惠價。

萬人球場辦婚禮，看完球賽直接度蜜月！江門這次把浪漫玩出了新高度，更以跨界創(chuàng)意撬動全域文旅消費熱潮。

5月16日至24日，江門以“精彩519，全城大酬賓——赴江門來一場‘球’婚之旅”為主題，將粵超粵BA賽場激情、520告白愛意、519中國旅游日的美好寓意深度綁定，打造五月專屬“第二個黃金周”。

熱血競技撞上繾綣愛意，觀賽狂歡銜接蜜月時光，這場跨界浪漫營銷一經(jīng)亮相便引爆網(wǎng)絡，不少網(wǎng)友直呼：“江門，是真的懂浪漫。”

文/圖 江門日報記者 李銀換

三重驚喜 誠意惠民

為讓浪漫落地、惠民走心，江門整合賽事、婚戀、旅游多重資源，推出實打?qū)嵉娜貙袤@喜，把藏在僑鄉(xiāng)的溫柔與誠意全盤托出。

第一重驚喜，是極具儀式感的“球”婚盛典。

5月24日，粵超江門隊主場比賽現(xiàn)場，100對新人將迎來萬人見證的高光時刻，在數(shù)萬名球迷的歡呼聲中接受全場祝福。身旁是激烈的足球?qū)?，空中飄著喜慶彩帶，這樣的婚禮場景足夠震撼難忘。成功入選的新人還能免費獲贈江門富力萬達嘉華酒店等5家指定酒店的蜜月房，讓觀賽與蜜月無縫銜接。

第二重驚喜，是景區(qū)的誠意大放送。

江門為新婚夫妻準備了三大景區(qū)免費暢玩福利，全市12家景區(qū)統(tǒng)一推出“5.20折”特惠。5月16日至23日登記結(jié)婚的新婚夫妻，憑結(jié)婚證可享那琴半島、開平碉樓、小鳥天堂的免門票福利。赤坎華僑古鎮(zhèn)、長廊生態(tài)園等江門12家景區(qū)還將推出新婚夫妻專享“5.20折”甜蜜優(yōu)惠。無論是那琴半島的婚紗拍攝、赤坎華僑古鎮(zhèn)的僑鄉(xiāng)文化體驗，還是山泉灣溫泉的度假風情，新人都能以實惠價格享受優(yōu)質(zhì)旅游體驗，串聯(lián)起一場充滿僑鄉(xiāng)韻味的蜜月之旅。

第三重驚喜，是酒店民宿的超值優(yōu)惠。

江門聯(lián)動全市數(shù)十家星級酒店、民宿推出3.3折住房優(yōu)惠，讓游客住得舒心劃算。其中，江門富力萬達嘉華酒店還專門推出“520蜜月季”婚宴專屬禮遇，為新人打造兼具儀式感與幸福感的婚宴體驗。

江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛表示，5月20日當日江門婚姻登記預計將突破600對。江門推出的“球”婚之旅充分利用了賽事的帶動效應，串聯(lián)“519中國旅游日”和“520網(wǎng)絡情人節(jié)”，能達到引流的效果。

業(yè)態(tài)聯(lián)動 激發(fā)活力

重磅福利持續(xù)落地的同時，這場創(chuàng)新跨界活動也得到本地文旅業(yè)態(tài)的積極響應。政企同心、全域聯(lián)動，共同激活僑鄉(xiāng)文旅消費的內(nèi)生動力。

這場主打浪漫與創(chuàng)新的跨界營銷，不僅精準戳中年輕游客的內(nèi)心，更贏得江門本地景區(qū)、酒店等文旅商戶的高度認可與全力支持。

談及此次別具一格的聯(lián)動，山泉灣溫泉總經(jīng)理黃康怡直言眼前一亮：“把體育賽事、婚戀節(jié)點、旅游日整合在一起推廣，既新穎又貼合當下年輕人的喜好。”在她看來，全城聯(lián)動的宣傳模式，不僅為景區(qū)、酒店帶來了實打?qū)嵉钠毓?，更讓游客真切感受到江門敞開懷抱迎客的滿滿誠意，“這里一步一景，浪漫遍地，來一趟總覺得逛不完、看不夠，真心希望這類主題活動能常態(tài)化，讓大家養(yǎng)成跟著賽事、奔赴浪漫打卡江門的習慣?！?/p>

古兜溫泉副總經(jīng)理麥翠蘭對活動成效滿懷期待，她認為，跳出傳統(tǒng)框架的創(chuàng)新營銷，總能碰撞出意想不到的消費活力，“很期待這場浪漫嘗試，能為江門文旅帶來全新的驚喜?！苯T富力萬達嘉華酒店相關負責人也表示，婚禮與蜜月是人生珍貴的記憶，酒店希望以貼心的禮遇，讓每一對新人都能在江門留下難忘的甜蜜瞬間。

陳文飛坦言，江門敢大膽試水這類浪漫跨界模式，底氣源于得天獨厚的文旅資源稟賦。那琴半島婚紗基地、赤坎華僑古鎮(zhèn)、全域溫潤溫泉，每一處都天然適配蜜月旅行、情侶度假。而景區(qū)、酒店、民宿、商圈的全員響應，讓零散的文旅資源凝聚成合力，以浪漫為紐帶，持續(xù)撬動全域消費活力，讓僑鄉(xiāng)的溫柔與浪漫被更多人看見。

模式創(chuàng)新 破圈引流

“同樣是球賽，還是江門會玩。”“519‘我要久’，搭配球場浪漫設定，這波浪漫營銷直接滿分，想和對象沖一波！”……

活動一經(jīng)發(fā)布，便在社交平臺掀起熱議，年輕群體紛紛表達向往與期待。

江門這次“球”婚之旅，早已跳出簡單節(jié)日促銷的范疇，更是城市營銷理念的重大突破，為打造特色文旅品牌、精準吸引年輕客群提供了全新思路。

對于江門把粵超粵BA賽事、520婚戀場景和中國旅游日惠民活動結(jié)合的創(chuàng)新模式，文旅策劃專家陳榮彪有獨到見解。他坦言，一開始也曾擔心這三樣東西硬捏在一起會顯得刻意，但后來想通了核心邏輯——現(xiàn)在的年輕人，要的不是單點滿足，而是一次體驗就能曬出多層價值。

“這次最大的突破，是把‘城市營銷’變成了‘人生事件營銷’?！标悩s彪解釋，以前很多城市推廣路子較規(guī)矩，“五一”推景區(qū)、七夕推情侶套餐、有賽事就賣球票，各唱各的調(diào)，流量也各走各的道。但江門換了思路，把“在江門結(jié)婚”做成自帶儀式感和傳播力的大場景?！耙粚π氯嗽谌f人體育場接受祝福，旁邊是賽事對抗，這畫面本身就夠有話題性，這種體驗在別的城市很難復制?！标悩s彪說。

談及該模式對比單一文旅推廣的獨特優(yōu)勢，陳榮彪一語中的，對當下年輕人最核心的吸引力，歸根結(jié)底就三個字：“有得曬”。這短短三個字，精準戳中“95后”“00后”年輕群體的社交剛需。

更巧妙的是，江門將婚戀場景變成了超級流量入口。一對新人前來領證、參與“球”婚，往往會攜親友同行，少則四五人，多則十余人。這批25歲至35歲的年輕群體，消費力強、樂于分享，既是當下的核心游客，也是江門浪漫故事的宣傳員。

從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化邏輯來看，“球”婚之旅通過賽事門票、蜜月酒店、景區(qū)特惠構(gòu)建了完整消費鏈條。陳榮彪拆解了四個鏈條——一是住得更久，低價住宿與免費蜜月房，讓游客告別當天往返，停留時長翻倍，直接帶動酒店入住率與二次消費；二是吃得更歡，新人結(jié)親宴、球迷夜宵、景區(qū)特色美食需求集中釋放，將帶動球場、景區(qū)周邊餐飲訂座率大幅上漲；三是游得更散，景區(qū)特惠引導游客串聯(lián)碉樓、小鳥天堂、啟超故居等全域景點，觀光、講解、文創(chuàng)等衍生消費持續(xù)擴容；四是情感留客，江門成為新人的愛情起點城市，周年紀念、親子出游，都會優(yōu)先選擇重返這里，實現(xiàn)長期情感復購。

“做文旅最怕熱鬧一時，過后沉寂?！标悩s彪直言，江門這場活動從策劃之初，就不止于短期客流，而是要跑通“體育聚人氣、婚戀留人心、讓利促消費”的長效模式，“今年模式成熟后，未來還能延伸出銀婚紀念、親子體育夏令營、僑鄉(xiāng)集體婚禮等更多浪漫玩法。江門不必追求規(guī)模最大，卻能打造出有溫度、有記憶點的浪漫文旅名片?！?/p>