江門(mén)日?qǐng)?bào)社去年舉辦的兩場(chǎng)大型車(chē)展拉動(dòng)江門(mén)車(chē)市銷(xiāo)量。

新能源汽車(chē)吸引許多消費(fèi)者目光。

????時(shí)序更替，華章日新。2025年的帷幕已落下，江門(mén)汽車(chē)市場(chǎng)交出了一份頗具辯證意味的成績(jī)單：全年乘用車(chē)上牌總量突破8.2萬(wàn)輛，同比微降1.4%，市場(chǎng)大盤(pán)展現(xiàn)出“穩(wěn)”的定力；與此同時(shí)，新能源乘用車(chē)上牌量突破3.7萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)6.2%的同比增長(zhǎng)，以“新”的動(dòng)能，重塑市場(chǎng)格局。一“穩(wěn)”一“新”，勾勒出江門(mén)車(chē)市清晰的轉(zhuǎn)型軌跡。值得一提的是，作為年度“穩(wěn)定器”與“助推器”的汽車(chē)“以舊換新”活動(dòng)，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售超2萬(wàn)輛，撬動(dòng)消費(fèi)超30億元，成為盤(pán)活存量、激發(fā)增量的關(guān)鍵一招。

????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 陸沿任

????總量企穩(wěn)

????從“增量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“存量深耕”

????1月9日，乘聯(lián)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年乘用車(chē)?yán)塾?jì)零售2374.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.8%。與全國(guó)情況相比，江門(mén)車(chē)市比較平穩(wěn)——市公安局交通管理支隊(duì)車(chē)輛管理大隊(duì)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年我市乘用車(chē)上牌數(shù)量同比微降1.4%。

????不難發(fā)現(xiàn)，江門(mén)車(chē)市總量增速的“靜”與全國(guó)大盤(pán)的“動(dòng)”形成了鮮明對(duì)照。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這種“靜”并非停滯，而是市場(chǎng)進(jìn)入成熟期后的一種高位盤(pán)整與理性回歸。

????“市場(chǎng)從追求爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入了追求高質(zhì)量發(fā)展的新階段?！遍L(zhǎng)城汽車(chē)江門(mén)區(qū)域總經(jīng)理甄健威告訴記者，8.2萬(wàn)輛的體量本身就是一個(gè)非常扎實(shí)的基本盤(pán)。增速放緩，意味著消費(fèi)者決策周期更長(zhǎng)，更加注重產(chǎn)品價(jià)值本身，而非單純追逐新車(chē)潮。這種消費(fèi)心態(tài)的成熟，促使市場(chǎng)從“增量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“存量深耕”。與此同時(shí)，江門(mén)市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中高端車(chē)型和智能化配置的接受度顯著提高，整體消費(fèi)質(zhì)量穩(wěn)步提升，恰恰體現(xiàn)了總量平穩(wěn)中的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與韌性增強(qiáng)。

????“2025年開(kāi)年的時(shí)候，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的日子還是比較難熬的，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)欲望不強(qiáng)?！币黄S田江門(mén)華通4S店總經(jīng)理張偉星坦言，在這樣的情況下，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)利好政策，加上地方車(chē)展的積極開(kāi)展，對(duì)車(chē)市起到了明顯的推動(dòng)作用，本地車(chē)市開(kāi)始回暖。

????“到了去年第四季度，江門(mén)車(chē)市進(jìn)一步升溫，本地消費(fèi)者也有買(mǎi)車(chē)過(guò)年的習(xí)慣，再加上各項(xiàng)補(bǔ)貼政策即將終止，善于精打細(xì)算的江門(mén)消費(fèi)者，紛紛搭上補(bǔ)貼政策的‘末班車(chē)’，從而推動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量?！睆垈バ欠治觯?.2萬(wàn)輛的總量是一個(gè)健康穩(wěn)定的規(guī)模，表明基礎(chǔ)消費(fèi)盤(pán)依然堅(jiān)實(shí)。另一方面，增速的“靜”恰恰反映了市場(chǎng)動(dòng)能正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜悄悄的轉(zhuǎn)換——從追求總量的粗放增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向依靠新能源汽車(chē)銷(xiāo)售和存量置換驅(qū)動(dòng)的平穩(wěn)過(guò)渡。

????政策與車(chē)展驅(qū)動(dòng)

????點(diǎn)燃存量市場(chǎng)的消費(fèi)引擎

????張偉星所言非虛?；仡欉^(guò)去一年的江門(mén)車(chē)市，以政策與大型車(chē)展為雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)存量市場(chǎng)煥發(fā)新生，讓整體市場(chǎng)“穩(wěn)中有變”。

????過(guò)去一年，我市大力支持個(gè)人消費(fèi)者乘用車(chē)置換更新。自去年1月1日起，個(gè)人消費(fèi)者轉(zhuǎn)讓本人名下注冊(cè)登記的乘用車(chē)，并且在江門(mén)市汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)乘用車(chē)新車(chē)的，最高可領(lǐng)取1.5萬(wàn)元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，置換更新的力度比較大，燃油車(chē)最高可補(bǔ)貼1.3萬(wàn)元，新能源汽車(chē)最高可補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元，不少原本處于觀(guān)望的消費(fèi)者紛紛下單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年汽車(chē)以舊換新活動(dòng)帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售超2萬(wàn)輛。

????張偉星說(shuō)，在置換更新政策的推動(dòng)下，店里的交易勢(shì)頭不錯(cuò)，汽車(chē)置換率由政策實(shí)施前的15%左右增長(zhǎng)到30%，新能源乘用車(chē)的置換比例甚至高達(dá)5成。比亞迪王朝江門(mén)中溢4S店總經(jīng)理董忠遠(yuǎn)就提到，該店購(gòu)車(chē)客戶(hù)中置換比例超過(guò)55%。

????市民李先生的經(jīng)歷頗具代表性：他將一臺(tái)開(kāi)了7年的小車(chē)置換更新，疊加補(bǔ)貼和優(yōu)惠，以遠(yuǎn)低于預(yù)期的成本換購(gòu)了一臺(tái)嶄新的混合動(dòng)力SUV，實(shí)現(xiàn)了出行方式的跨越式升級(jí)。市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，這項(xiàng)政策以超過(guò)3億元的財(cái)政資金，直接撬動(dòng)了超過(guò)30億元的新車(chē)消費(fèi)，其杠桿效應(yīng)與激活存量市場(chǎng)的價(jià)值彰顯無(wú)遺。

????除了政策拉動(dòng)，江門(mén)日?qǐng)?bào)社去年舉辦的兩場(chǎng)大型車(chē)展，也積極推動(dòng)了江門(mén)車(chē)市的銷(xiāo)量。

????去年5月1—3日，由江門(mén)日?qǐng)?bào)社主辦的“五一”車(chē)展在廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心舉行。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆車(chē)展累計(jì)吸引超3萬(wàn)人次前來(lái)觀(guān)展，成交汽車(chē)超1000輛，收獲了一張漂亮的成績(jī)單。去年10月3日，同樣由江門(mén)日?qǐng)?bào)社主辦的2025江門(mén)“十一”國(guó)際車(chē)展在廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心落幕。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，3天下來(lái)累計(jì)吸引超2萬(wàn)人次觀(guān)展，累計(jì)成交超600輛車(chē)，不少汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商收獲理想訂單。

????其中，“五一”車(chē)展匯聚了幾乎所有主流品牌的最新車(chē)型與最優(yōu)惠政策，為上半年市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁信心；“十一”國(guó)際車(chē)展則處于“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，成為消費(fèi)者完成年度購(gòu)車(chē)計(jì)劃的“收官之戰(zhàn)”。車(chē)展不僅提供了“一站式”比價(jià)、體驗(yàn)的便利，其營(yíng)造的濃厚消費(fèi)氛圍，更放大了“以舊換新”的政策效應(yīng)。在“十一”國(guó)際車(chē)展上成功置換新車(chē)的消費(fèi)者吳小姐表示：“在這里，既能享受政府補(bǔ)貼，又有車(chē)展專(zhuān)屬禮遇，還有那么多選擇可以直觀(guān)比較，決策效率高了很多?！?/p>

????這兩場(chǎng)車(chē)展，以強(qiáng)大的場(chǎng)景引力，將潛在需求高效轉(zhuǎn)化為真實(shí)交易，是穩(wěn)固年度銷(xiāo)售大盤(pán)不可或缺的力量。

????從新鮮到主流

????新能源汽車(chē)銷(xiāo)售占比提升

????如果說(shuō)“以舊換新”是“變”的引擎，那么新能源汽車(chē)的全面崛起，則是江門(mén)車(chē)市“穩(wěn)中有新”的最大亮點(diǎn)。2025年，我市新能源乘用車(chē)上牌量為37237輛，同比增長(zhǎng)6.2%，車(chē)型占比已超過(guò)45%，近乎占據(jù)半壁江山，完成了從新鮮事物到主流選擇的轉(zhuǎn)變。董忠遠(yuǎn)告訴記者，去年該店銷(xiāo)量近1000輛，同比增長(zhǎng)10%。

????變化的驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自新能源汽車(chē)對(duì)消費(fèi)需求的滿(mǎn)足?！斑x擇新能源汽車(chē)，不是為了‘綠牌’或簡(jiǎn)單省油?！毙聞?shì)力品牌車(chē)主陳小姐分享道，“它帶給我的是一種全新的出行體驗(yàn)：線(xiàn)性的加速、靜謐的空間、持續(xù)進(jìn)化的智能座艙，就像一個(gè)大號(hào)的智能移動(dòng)終端。”產(chǎn)品力的代際優(yōu)勢(shì)，特別是智能化使其吸引力超越了工具屬性，吸引了更多消費(fèi)者的目光。

????“另一方面，許多新品牌、新店進(jìn)駐江門(mén)，也吸引了消費(fèi)者的目光?！睆垈バ钦f(shuō)。據(jù)悉，去年以來(lái)，包括阿維塔、極狐等新能源汽車(chē)銷(xiāo)售店紛紛在江門(mén)落地，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)有了更多渠道。

????“近年來(lái)，我市多措并舉加快推進(jìn)電動(dòng)汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方便了許多有需求的市民?！睒I(yè)內(nèi)人士提到，一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)最擔(dān)心的就是充電問(wèn)題?，F(xiàn)在，江門(mén)很多商超、景點(diǎn)、停車(chē)場(chǎng)都設(shè)置了充電樁，方便新能源汽車(chē)車(chē)主隨時(shí)充電，所以購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的人也越來(lái)越多。截至2025年底，江門(mén)的公共充電網(wǎng)絡(luò)已深入城市各個(gè)角落，并快速向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。

????從傳統(tǒng)品牌加速轉(zhuǎn)型到新勢(shì)力品牌紛紛進(jìn)駐，從經(jīng)濟(jì)型代步車(chē)到豪華智能車(chē)型，江門(mén)消費(fèi)者的選擇越來(lái)越豐富。市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷推高產(chǎn)品價(jià)值，降低體驗(yàn)門(mén)檻，共同做大了蛋糕，使新能源汽車(chē)成為拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向上、向新發(fā)展的絕對(duì)主引擎。

????回望2025年，江門(mén)汽車(chē)市場(chǎng)走過(guò)了一條“穩(wěn)總量、優(yōu)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)”的清晰路徑，彰顯了其存量置換、夯實(shí)基礎(chǔ)的內(nèi)生韌性；以舊換新政策與大型車(chē)展的雙輪驅(qū)動(dòng)，則激活了存量市場(chǎng)的潛能。波瀾不驚的數(shù)據(jù)之下，是產(chǎn)業(yè)骨骼與消費(fèi)肌理的深刻重塑。面向未來(lái)，一個(gè)更成熟、更綠色、更以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的江門(mén)汽車(chē)市場(chǎng)，正蓄勢(shì)待發(fā)。